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D19 — Publicité : Google Ad Manager, ventes directes d'abord ​

  • Statut : suspendue par D20 le jour même : les experts ne veulent aucune publicité dans l'app pour l'instant. L'infrastructure (ad_placements, GET /config/ads) reste en place, tous les emplacements désactivés et tous les niveaux sans publicité ; cette analyse sert si la question revient. Date : 2026-11-07.
  • Périmètre : utilisateurs non abonnés de l'app mobile (et plus tard de la web app). Les abonnés ne voient aucune publicité (feature adsFree des tiers).

Contexte ​

L'owner a accès à un compte Google Ad Manager (GAM) et demande si c'est la meilleure option ou s'il existe des alternatives plus rémunératrices. Le backend prépare des emplacements configurables (ad_placements, T13) : bandeau haut ou bas, video wall, emplacement en fin de scan.

Options ​

OptionCe que c'estForcesLimites
Google Ad Managerserveur d'annonces complet : campagnes vendues en direct, annonces maison, programmatique Google (AdX / AdMob) et enchères d'autres acheteurs (Open Bidding)gère nos propres ventes (sponsors, boutiques) avec priorités et plafonds ; même SDK mobile qu'AdMob ; rapports unifiésplus complexe ; l'accès à l'enchère AdX et à Open Bidding dépend du type de compte (à vérifier sur le compte de l'owner)
AdMobrégie et médiation Google pour appsmise en place la plus simple, demande Googlepas de gestion fine des ventes directes
AppLovin MAXplateforme de médiation indépendante, enchères au premier prix sur de nombreux réseauxsouvent la plus performante sur les formats plein écran (interstitiel, récompensé) dans les grands marchéspensée pour le jeu mobile ; verrouillage et plaintes de paiement plus fréquentes dans les retours publics ; peu utile pour des ventes directes
Unity LevelPlaymédiation (enchères + cascade)alternative à MAXmême orientation jeu mobile
Annonces maison et sponsoring natifemplacements vendus nous-mêmes : boutiques TCG, services de gradation, accessoires, conventions, éditeursaudience très ciblée, donc meilleur prix possible et meilleure expériencedemande une démarche commerciale

Les comparatifs publics sont surtout des blogs de vendeurs, et aucune donnée fiable de revenu pour mille affichages n'a été trouvée pour une app utilitaire française en 2026. Toute comparaison de revenu doit être mesurée sur notre propre trafic avant de changer de régie.

Décision proposée ​

  1. GAM comme serveur d'annonces unique, avec l'ordre de priorité suivant :
    • campagnes vendues en direct et sponsoring (le plus rémunérateur pour une audience de niche comme la nôtre) ;
    • annonces maison (promotion du PRO, événements, parrainage) ;
    • programmatique Google en remplissage, puis d'autres acheteurs par enchère si le compte le permet.
  2. Formats : bannière et natif d'abord (n'abîment pas le scan) ; publicité récompensée à étudier comme levier produit : « regarder une vidéo pour +5 scans du jour », adossée au bonus de scans existant (user_scan_bonus), avec validation côté serveur.
  3. Pas d'interstitiel dans le parcours de scan : le scan est la métrique produit n°1.
  4. Réévaluer après trois mois de données : si les formats plein écran pèsent lourd dans le revenu, tester AppLovin MAX en médiation avec GAM / AdMob comme source, sur une partie du trafic.

Justification ​

  • Notre audience est étroite et qualifiée (collectionneurs et joueurs TCG, France puis Europe) : la valeur vient des annonceurs du secteur, que GAM sait servir en direct, et non d'un volume programmatique que nous n'avons pas.
  • GAM utilise le même SDK mobile Google qu'AdMob : on ne se ferme pas la porte d'une médiation plus tard.
  • Le serveur garde la main sur la visibilité (GET /config/ads) : changer de régie ne demande pas de nouvelle version de l'app pour la logique d'affichage.

Obligations (non négociables) ​

  • Consentement : dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse, Google exige depuis le 16 janvier 2024 une plateforme de gestion du consentement certifiée par Google et intégrée au TCF de l'IAB, faute de quoi les annonces sont limitées ou absentes. Le SDK UMP de Google est l'option gratuite pour les apps. Vérifier la liste des CMP certifiées avant le choix final.
  • iOS : demande d'autorisation de suivi (ATT) avant toute publicité personnalisée.
  • Abonnés : jamais de publicité (adsFree).
  • Pas de télémétrie publicitaire côté serveur en V1 : seule la régie compte les impressions.

Conséquences techniques ​

  • ad_placements.provider : gam par défaut (admob et house possibles) ; unités au format GAM /<code_réseau>/<unité> ; format rewarded prévu avec une description de récompense, sans octroi tant que la validation serveur n'existe pas (T13).
  • Console : page « Publicité » pour activer les emplacements et saisir les unités (T17).
  • Mobile : intégration du SDK Google Mobile Ads et de l'UMP, en vague mobile (M08).

Sources ​